Tráfico por buscadores en Rusia

Tráfico de buscadores en Rusia

Yandex sigue siendo el buscador que más tráfico genera en Rusia. Los datos del gráfico representan a usuarios rusos que llegan a sitios rusos a través de buscadores como Yandex, Google, Mail.ru o Rambler —que serían los más significativos en Runet— y serían datos del mes de agosto de 2013. Los datos salen de Liveinternet.ru, que se supone una fuente independiente.

Aunque no llegase a superar el 60% que muestra el gráfico, es un porcentaje más que considerable como para ignorar a Yandex en la estrategia de posicionamiento para el mercado ruso. El primero de los errores que uno puede cometer en un proyecto web orientado a Rusia.

Más información en el blog corporativo de Yandex (inglés, ruso).

Nos invaden los turistas rusos

Nos invaden los turistas rusosEsta imagen de El Jueves es de septiembre de 2011, pero lo cierto es que podía ser de esta misma semana. Al margen de la chufla, si uno se da una vuelta por la costa mediterránea, puede llegar a sentirse como en Sochi o cualquier otra playa rusa del Mar Negro.

Se ha convertido en algo completamente normal ver restaurantes con menús en ruso, supermercados con productos rusos, quioscos con todo tipo de publicaciones rusas… por supuesto, hoteles con recepcionistas y personal que habla ruso…

Hace unas semanas escribía Algunos motivos para que tu sitio web esté en ruso en el que enlazaba con algunas de las noticias que aparecían este verano acerca de la afluencia del turismo ruso en España. No he buscado cifras, pero después de pasar unos días en la Costa Dorada, han debido ser espectaculares, visto lo visto.

En términos profesionales, si crees que tu negocio —producto o servicio— puede resultar de interés para el ruso, este es el momento perfecto para internacionalizarlo. Aunque simplemente empieces por un tener tu sitio web en ruso para tantear el terreno.

El nuevo Yandex

Yandex Beta 2013

Hace un par de días que Yandex —el buscador más utilizado en Rusia— ha empezado a mostrar de forma pública la versión beta de su buscador. Si estabas apuntado a las notificaciones por correo electrónico, seguramente habrás recibido estos días el aviso, y si no, puedes entrar directamente en la dirección http://beta.yandex.ru

Los cambios parecen bastante significativos y habrá que ir viendo cómo afecta al posicionamiento orgánico. De momento, podemos valorar los cambios estéticos. Estas son algunas de mis apreciaciones (no dejan de ser personales):

  • El diseño en la página de resultados se hace más minimalista
  • Los snippet son más ricos en información (esta es una de las ideas clave en el cambio que hace Yandex)
  • El favicon cambia de posición para situarse a la derecha del snippet
  • Los resultados dejan de estar numerados (antes lo estaban en la parte izquierda)
  • La paginación en la primera página de resultados desaparece, en la primera página puedes cargar más resultados, lo que sería la segunda página, y luego aparece la numeración habitual para la paginación
  • Mayor importancia a los resultados de vídeo, en función de la búsqueda realizada, que se integran en el listado de resultados y no en el lateral
  • Las imágenes, como los vídeos, también ganan en importancia, al integrarse en el listado de resultados y no en el lateral, lo cual puede beneficiar el posicionamiento por medio de imágenes
  • Desaparece el texto Яндекс.Директ de los enlaces patrocinados, ahora se muestran bajo Реклама

En esta pequeña galería de imágenes puedes ver algunas capturas de pantalla de las dos versiones del buscador que coexistirán durante algún tiempo. También puedes probar el nuevo Yandex tu mismo (hasta ahora solo se podía hacer en la versión que Yandex tiene para Turquía).

Puedes probar alguna búsqueda de servicios como alquiler o compra de casa, automóvil, viajes, gimnasio… para encontrar algunos de esos snippets enriquecidos, que se supone que van a ser la mayor novedad y lo que deberemos tener en cuenta durante los próximos meses.

El favicon en las SERP y enlaces patrocinados

Favicon SEO Yandex

Anuncia hoy Google en su Inside Adsense Blog que introduce la opción de añadir favicones a los anuncios de tipo texto. Parece un pequeño cambio, pero seguramente mucha gente tendrá que preparar muchos favicones de aquí a que termine el mes.

De momento, Google se queda en los enlaces patrocinados, pero Yandex ya lleva mucho tiempo dejando que el favicon de un sitio web tenga presencia en las SERP —además de tenerla en los enlaces patrocinados de Yandex.Direct—, y aunque parezca una tontería, es un elemento muy simple que puede llamar la atención del usuario y hacer que nuestro sitio obtenga el siempre deseado clic. Hay servicios como una farmacia, hotel, automóvil, billetes de avión o tren… para los que puede resultar muy sencillo tener un favicon que destaque.

En la imagen de arriba, la imagen que Google ha publicado en su blog de Adsense, superpuesta a una captura de pantalla de los resultados de Yandex para una búsqueda de hotel, donde se puede observar que Yandex muestra los favicones tanto en los enlaces patrocinados como en los orgánicos.

Si, el favicon siempre ha tenido su uso, pero ¿crees que ahora Google animará a que la gente tenga un favicon en su sitio web o esperará a que Google lo empiece a mostrar en sus SERP?

Personalizar las reglas de escritura de URL en WordPress

En uno de los proyectos en los que estoy trabajando actualmente he tenido que crear una serie de páginas con contenido personalizado para integrar en un tema de WordPress. El problema con el que me encontré es que los enlaces permanentes de WordPress llevan su propia dinámica —más allá de editar el fichero .htaccess— y si preparas páginas o entradas con contenido propio, quizás quieras o debas seguir usando las URLs semánticas por aquello del SEO y otras historias.

Así pues, además de tener preparadas las páginas de plantilla que puedas necesitar, lo primero será registrar esas nuevas reglas de escritura para las URL. Puedes incluir este código en el fichero functions.php de tu tema, por ejemplo:

add_action( 'init', 'mis_reglas_rewrites_init' );
function mis_reglas_rewrites_init(){
    add_rewrite_rule('mipagina/([0-9]+)-(.*).html?$','index.php?pagename=mipagina&mivariable_id=$matches[1]','top' );
}

add_filter( 'query_vars', 'misreglas_query_vars' );
function misreglas_query_vars( $query_vars ){
    $query_vars[] = 'mivariable_id';
    return $query_vars;
}

Luego puedes ir a los ajustes de enlaces permanentes desde la administración de WordPress y guarda los ajustes de enlaces permanentes para que refresque estas reglas, no es necesario que cambies nada, simplemente guarda cambios tal cual lo tengas configurado. También puedes llamar a la función flush_rewrite_rules(); para forzar este refresco.

Para recuperar la variable en las páginas que añadas a tu tema de WordPress, puedes hacerlo con la siguiente función:

get_query_var('mivariable_id');

Mientras estés con el desarrollo, si quieres consultar y mostrar en pantalla todas las reglas de escritura de URLs que tienes, puedes usar esta función. Así puedes echar un vistazo a lo que realmente está usando WordPress, por si alguna URL no funciona como esperabas.

function mostrar_rewrite_rules() {
	global $wp_rewrite;
	if (!empty($wp_rewrite->rules)) {
		echo 'Reglas para enlaces permanentes';
		echo '
'; foreach ($wp_rewrite->rules as $nombre => $valor) { echo $nombre.'
'.$valor.'
'; } echo '-fin-'; } else { echo 'Nada que mostrar'; } }

En el Codex de WordPress puedes encontrar muchísima más información si has de desarrollar o personalizar un tema para este gestor de contenidos. Las posibilidades de este CMS llegan hasta donde llegue tu imaginación 🙂