El sábado 31 de mayo imparto un taller de SEO para sitios web y contenidos en ruso que usen WordPress como gestor de contenidos, y orientado principalmente a trabajar el posicionamiento en Yandex. Será la segunda edición de este taller, y volverá a ser en Barcelona.
Este taller está pensado para que se adquieran las nociones básicas necesarias a la hora de trabajar con un sitio web en ruso, basado en WordPress —tanto si ya tienes uno en marcha, como si estás pensando en crear una versión en ruso de un sitio ya existente— y tener un primer contacto con las herramientas de Yandex que tenemos a nuestra disposición para trabajar con nuestro sitio web.
Si tus clientes están en Rusia o quieres ganar clientes en Rusia, este taller te interesa.
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¡Yandex ha matado el SEO! O algo así venían a decir los muchos artículos que se publicaban hace unas semanas en blogs y foros dedicados al SEO en Rusia. Pero siendo objetivos, la cosa no es para tanto. Al menos desde mi punto de vista, cosa que voy a intentar explicar. A principios de diciembre se celebró en Rusia el evento Internet Business Conference (Moscú, 5-6 diciembre), en el que participaba Alexander Sadovski (Александр Садовский), responsable de los servicios de búsqueda de Yandex. Algo gordo debió decir, porque casi inmediatamente empezaron a aparecer artículos y mensajes con títulos como Yandex SEO is dead, y otros igualmente apocalípticos. Hasta en Twitter apareció el hashtag#ссылкомайдан (divertida referencia a los movimientos de la Plaza Maidan en Kiev). Ya se sabe que uno dice una cosa, y otro entiende lo que quiere. He intentado leer mucho antes de decir nada, y básicamente lo que se avecina es un cambio en el algoritmo de Yandex, que empezará a aplicarse en la región de Moscú en enero de 2014, para después extenderse al resto de regiones de Rusia paulatinamente. El cambio en sí consiste en no contar con los enlaces y afectará a las búsquedas transaccionales (commercial queries), que según Sadovski serán en torno al 10%. Lo cierto es que para conseguir enlaces para posicionarse en Rusia, ha valido prácticamente todo durante los últimos años. Y precisamente es lo que Yandex quiere empezar a evitar, dando más relevancia al factor humano. Hasta la fecha es muy sencillo comprar enlaces, la cantidad y calidad que uno quiera, y pagar mensualmente por mantenerlos. Obviamente, en cuanto dejas de pagar, dejas de tener los enlaces. Personalmente ha sido una práctica que he evitado en todos los trabajos que he realizado, pero la posibilidad ha existido siempre y de hecho algunos clientes la pedían. Los enlaces suponen aproximadamente 50 factores de los alrededor de 800 que se supone que tiene el algoritmo de Yandex. Para los que han empezado a pensar en otras formas de compensar la pérdida de los enlaces, Yandex avisa que ya tiene previsto aquellos casos en los que se produzca —y detecte— compra masiva de likes, followers, retweets, etc… para la parte del algoritmo más centrada en medios sociales. La presentación de Alexander Sadovski («Яндекс: год спустя») está disponible para descargar en formato PDF en el sitio web del evento Internet Business Conference. Para descargar la documentación se requiere tener una cuenta en RUNET-ID, pero es gratuita.
Esta imagen de El Jueves es de septiembre de 2011, pero lo cierto es que podía ser de esta misma semana. Al margen de la chufla, si uno se da una vuelta por la costa mediterránea, puede llegar a sentirse como en Sochi o cualquier otra playa rusa del Mar Negro.
Se ha convertido en algo completamente normal ver restaurantes con menús en ruso, supermercados con productos rusos, quioscos con todo tipo de publicaciones rusas… por supuesto, hoteles con recepcionistas y personal que habla ruso…
Hace unas semanas escribía Algunos motivos para que tu sitio web esté en ruso en el que enlazaba con algunas de las noticias que aparecían este verano acerca de la afluencia del turismo ruso en España. No he buscado cifras, pero después de pasar unos días en la Costa Dorada, han debido ser espectaculares, visto lo visto.
En términos profesionales, si crees que tu negocio —producto o servicio— puede resultar de interés para el ruso, este es el momento perfecto para internacionalizarlo. Aunque simplemente empieces por un tener tu sitio web en ruso para tantear el terreno.
Hace un par de días que Yandex —el buscador más utilizado en Rusia— ha empezado a mostrar de forma pública la versión beta de su buscador. Si estabas apuntado a las notificaciones por correo electrónico, seguramente habrás recibido estos días el aviso, y si no, puedes entrar directamente en la dirección http://beta.yandex.ru
Los cambios parecen bastante significativos y habrá que ir viendo cómo afecta al posicionamiento orgánico. De momento, podemos valorar los cambios estéticos. Estas son algunas de mis apreciaciones (no dejan de ser personales):
El diseño en la página de resultados se hace más minimalista
Los snippet son más ricos en información (esta es una de las ideas clave en el cambio que hace Yandex)
El favicon cambia de posición para situarse a la derecha del snippet
Los resultados dejan de estar numerados (antes lo estaban en la parte izquierda)
La paginación en la primera página de resultados desaparece, en la primera página puedes cargar más resultados, lo que sería la segunda página, y luego aparece la numeración habitual para la paginación
Mayor importancia a los resultados de vídeo, en función de la búsqueda realizada, que se integran en el listado de resultados y no en el lateral
Las imágenes, como los vídeos, también ganan en importancia, al integrarse en el listado de resultados y no en el lateral, lo cual puede beneficiar el posicionamiento por medio de imágenes
Desaparece el texto Яндекс.Директ de los enlaces patrocinados, ahora se muestran bajo Реклама
En esta pequeña galería de imágenes puedes ver algunas capturas de pantalla de las dos versiones del buscador que coexistirán durante algún tiempo. También puedes probar el nuevo Yandex tu mismo (hasta ahora solo se podía hacer en la versión que Yandex tiene para Turquía).
Puedes probar alguna búsqueda de servicios como alquiler o compra de casa, automóvil, viajes, gimnasio… para encontrar algunos de esos snippets enriquecidos, que se supone que van a ser la mayor novedad y lo que deberemos tener en cuenta durante los próximos meses.
Bueno, más que motivos, haré referencia a cuatro noticias que han aparecido recientemente en diversos medios de comunicación nacionales, y que dan motivos suficientes para animar a que tu sitio web esté en ruso. En España, el ruso es uno de los mercados que más está creciendo, y que visto lo visto, más parece que vaya a crecer desde ya mismo.
Cualquiera que haya estado por la costa mediterránea en los últimos años se habrá percatado del auge del turismo ruso, con todas las oportunidades que esto significa para los negocios locales. Y el tiempo dirá si el ruso se anima a ir conociendo el resto de España, algo que probablemente no tarde en suceder.
Así que si crees que tu negocio, tu producto o tu servicio puede resultar de interés para los rusos, no esperes a que sea demasiado tarde y considera de manera muy seria lanzarte a ese mercado ahora mismo. El comienzo puede ser tan sencillo como tener tu sitio web en ruso y dedicarle un poco de trabajo al posicionamiento de tu sitio web en Yandex y otros buscadores rusos para tener visibilidad y darte a conocer. Todo lo que hagas ahora, será ventaja que tendrás sobre tu competencia.
Más de un millón de ciudadanos de Rusia visitarán localidades catalanas este año. El aeropuerto del Prat prevé un aumento del 40% de asientos en rutas entre los dos destinos y el de Girona negocia con compañías aéreas rusas para convertirse en una base de referencia para los países del este.
Gracias a los contactos realizados en la feria de turismo de Moscú, 21 agentes del tour operador Versa se desplazaron a Santa Pola el pasado domingo 19 de mayo para conocer de primera mano la localidad y poder promocionarla en sus agencias de viajes en Moscú, ya que como agentes son los principales prescriptores del destino.
El 60% de los turistas rusos eligen la costa catalana. Al aeropuerto de Barcelona llegan turistas rusos desde 15 ciudades distintas. Salou en la Costa Dorada se ha especializado en turismo ruso.
Un grupo de 14 agentes de viaje rusos se encuentra este fin de semana en Alicante conociendo los principales atractivos turísticos de la ciudad. Los agentes de viaje provienen de partes diversas de Rusia.
