Yandex Metrica Content Reports

Plugin WordPress de etiquetado JSON-LD para los informes de contenido en Yandex Metrica

Los informes de contenido en Yandex Metrica ha sido una de las muchas características que Yandex ha añadido a su herramienta de analítica web durante este 2019. Y probablemente, es la que más me gusta a fecha de hoy, más que la grabación de sesiones, o incluso más que el análisis de formularios (la que ha sido mi favorita hasta la fecha).

Si quieres saber más sobre estos informes de contenido, puedes leer un artículo que publiqué en septiembre (Informes de contenido en Yandex Metrica), aunque desde entonces ha habido novedades en esta función, como los informes de autores y temas (topics).

En este artículo presento un plugin para WordPress que te permitirá enviar datos a estos informes. Así pues, los comentarios que voy a ir haciendo están escritos pensando en que tu sitio web funciona con WordPress.

Configurando los informes

Para disponer de estos informes de contenido en tu cuenta de Metrica es necesario que hagas dos cosas:

  1. Activar estos informes en la configuración del contador de Metrica (si ya tienes insertado el código de seguimiento en tu sitio web, no hace falta que lo actualices)
  2. Empezar a enviar los datos sobre tus contenidos

Para enviar datos de tus contenidos tienes que disponer de algún tipo de marcado de datos en tu código. Para esto, puedes hacerlo con Open Graph, Microdata o JSON-LD.

Supongo que es una cuestión personal cómo hacerlo, pero la opción de microdata me parece poco práctica si ya tienes montado el sitio y el código de tu plantilla no incluye este marcado. Añadirlo puede ser algo costoso. La opción de Open Graph tampoco me convence demasiado, pues si usas este etiquetado pensando en la información que recupera Facebook cuando se comparte tu contenido, por ejemplo, te puede interesar tener algo distinto a lo que usarías para los informes de contenido.

Así pues, me quedo con JSON-LD, porque básicamente se reduce a insertar una etiqueta de SCRIPT en tu código, y esto se puede hacer fácilmente con WordPress sin tener que tocar mucho el código.

Yandex Metrica JSON-LD Schema

Así es como he llamado a un plugin para WordPress que he desarrollado, bastante básico pero funcional para lo que se necesita.

Se encarga de generar el marcado JSON-LD para que Yandex Metrica pueda mostrar los informes de contenido.

Estos son los elementos que incluye este marcado de datos:

  • Post
    • Título
    • Descripción (300 primeros caracteres)
    • URL
    • Imagen destacada
    • Categoría
    • Etiquetas
    • Fecha de publicación
    • Fecha de actualización
  • Autor
    • Nombre
    • URL
    • Avatar
  • Publisher
    • Nombre
    • URL
    • Logo

Realmente, en los informes de Yandex Metrica solo veremos parte de estos datos, pero de este modo el JSON-LD pasa la validación de las herramientas de comprobación de datos estructurados de Yandex y Google.

Lo he estado probando durante algo más de una semana en un par de sitios centrados en generar contenido, y cumple su cometido muy dignamente.

Instalación y configuración del plugin

El plugin se instala y se activa como cualquier otro plugin de WordPress. En esta primera versión tiene una configuración básica que te permite indicar los datos del elemento “publisher”. Si no configuras estos datos (nombre, url, logo) se usarán el nombre del sitio web, la URL del sitio web y una imagen sencilla generada con placeholder.com que mostrará el nombre del sitio web.

Plugins para el marcado de datos hay muchos, pero ninguno me convenció para pasarle los datos a Yandex Metrica, de ahí que preparase este. Para evitar conflictos, este plugin tiene una opción para desactivar esta característica de Yoast SEO (de momento solo incluye a este). Suelo usar este plugin y necesitaba deshabilitar esta opción para que solo se generase el JSON-LD preparado para Yandex Metrica. Si usas Yoast SEO, es recomendable marcar esta opción en la configuración.

Ahora, algunas cuestiones a tener en cuenta. Primero, si tu post tiene más de una categoría solo se pasa una. Si usas Yoast SEO y has marcado alguna de las categorías como principal, será esta. Si no, la primera categoría (recuperadas en orden alfabético). Y segunda cuestión, aunque en el JSON-LD se incluyen las etiquetas del post, tal como indica Yandex Metrica en su documentación oficial, de momento no se registran en los informes de temas (topics). No estoy seguro de si esto es un bug, porque el JSON-LD parece correcto y pasa la validación de Yandex, pero no se muestran estos temas en los informes. Si el marcado de datos lo haces como microdata, entonces funciona sin problemas.

Próximas versiones

Tengo algunas ideas con las que mejorar el plugin, pero por ahora hace lo que necesitaba que hiciera. Si las circunstancias lo permiten, iré añadiendo algunas mejoras en el plugin. Y por supuesto, todo comentario y opinión con ánimo constructivo será bien recibido.

Descargar Yandex Metrica JSON-LD Schema

Puedes descargar el plugin Yandex Metrica JSON-LD Schema, y si necesitas ayuda para configurar los informes de contenido, puedes dejar un comentario o contactar conmigo.

Primera versión: 02.12.2019

Informes de contenido en Yandex Metrica

Nuevos informes de contenido en Yandex Metrica

Sin mucho ruido, han aparecido nuevos informes de contenido en Yandex Metrica. Todo pasa por tener un buen etiquetado de nuestros contenidos para que podamos disponer de información relacionada con autores y temas (topics).

Yandex Metrica tiene bastante bien documentado cómo implementar este etiquetado:

https://yandex.ru/support/metrica/publishers/schema-org/json-ld.html

También puedes echar un ojo a un artículo que escribí hace poco sobre los informes de contenido en Yandex Metrica, donde puedes encontrar algunos enlaces de utilidad.

Informes de contenido en Yandex Metrica

El pasado mes, Yandex Metrica añadía una novedad su herramienta: informes de contenido. Una serie de informes pensados principalmente para medios online o sitios web centrados en generar contenido.

Los informes de contenido permiten analizar en tiempo real los contenidos publicados: noticias, artículos, entradas de blog, valoraciones, recetas y páginas de tipo pregunta-respuesta.

Configuración

Los informes se deben activar en la configuración de la etiqueta de Yandex Metrica, e indicar el tipo de marcado que tenemos en nuestro contenido. El marcado es la clave para disponer de estos informes, pues Metrica solo tendrá en cuenta las páginas que tengan este marcado.

Podemos elegir entre tipo Schema.org, microdata o Schema.org, json-ld. Si nuestro sitio web no tiene alguno de estos tipos de marcado semántico, corre por nuestra cuenta ponerlo en marcha. Con WordPress, por ejemplo, es bastante sencillo con algún plugin como Schema.

Para comprobar si nuestras páginas cumplen con el marcado en cuestión, podemos usar alguna herramienta de validación o comprobación de datos estructurados:

Con esto, según Yandex, es cuestión de unas pocas horas que en nuestra cuenta de Metrica aparezcan los informes de contenido.

Dashboard

Los informes de contenido cuenta con un dashboard en el que vamos a ver en tiempo real el número de usuarios, páginas vistas, tiempo medio de lectura y una métrica llamada recirculation, que viene a ser el porcentaje de usuarios que leen más de una página porque se supone que encontraron interesante nuestro contenido.

El apartado de contenido popular muestra una lista de las páginas más populares junto con algunas otras métricas.

Contenidos

Los informes de contenido nos muestran detalles bastante útiles sobre nuestras publicaciones. Además de las fuentes de tráfico, páginas vistas, usuarios, tiempo en pantalla y recirculación, tenemos una métrica que nos indicará el porcentaje de vistas a una página que llegaron hasta el final (haciendo scroll), así como la proporción de usuarios que accedieron desde un dispositivo móvil (tablet o smartphone).

De este modo resulta muy sencillo encontrar qué páginas son las que generan más engagement, bien sea por que los usuarios llegan hasta el final de esa página, o porque siguen leyendo otros contenidos y se quedan en nuestro sitio web.

Contenido

Desde el informe de contenidos podemos ver el detalle de cualquiera de nuestras páginas. Resulta interesante los embudos de “Full scroll” y “Full read”. El primero muestra cuántos usuarios se han desplazado hasta el final del texto y el segundo cuántos usuarios leyeron completamente el texto. Supongo que este último valor se calcula en función del tiempo que dedica el usuario a esa página. También podemos ver a qué otros contenidos se fueron los usuarios desde esa página, el dispositivo desde el que accedieron y el listado completo de enlaces que sirvieron como fuente de tráfico para llegar hasta la página en cuestión.

En resumen, se trata de una nueva característica muy interesante y útil para sitios web que estén basados en contenidos. En ocasiones puede resultar complicado valorar el éxito que tienen los contenidos que publicamos, y con estos nuevos informes, Yandex Metrica ayuda un poco a dar con aquellos contenidos que mejor funcionan.

Más información sobre los nuevos informes de contenido de Yandex Metrica: