Día del Libro: una recomendación personal de libros

Ya que hoy se celebra el Día del Libro, aprovecho para hacer una recomendación de libros que pueden resultar útiles para los que trabajan en el ámbito web, por si alguien quiere ampliar conocimientos o reciclarse un poco en algunas áreas.

Advanced Web Metrics with Google AnalyticsAdvanced Web Metrics with Google Analytics
Brian Clifton

Para sacar más partido a Google Analytics y no quedarse con las vanity metrics. Es uno de los mejores libros que he comprado en los últimos años. Recomendable si quieres comprender y exprimir la información que te da Google Analytics.

 

Information Architectura for the World Wide WebInformation Architecture for the World Wide Web
Peter Morville y Louis Rosenfeld

Un clásico para iniciarse en la arquitectura de información para sitios web, uno de los aspectos que puede resultar clave en el desarrollo y éxito de un sitio web. Otros libros profundizan mucho más en este campo, pero se disparan de precio.

 

Measure what mattersMeasure What Matters
Katie D. Paine y Katie Delahaye Paine

Aunque data de 2011, seste libro es una muy buena forma de introducirse en las métricas sociales, qué y cómo medir: herramientas, indicadores, impacto, influencia, reputación, autoridad, patrocinios, eventos, ventas, comunidad.

 

Neuro Web DesignNeuro Web Design: What Makes Them Click?
Susan Weinschenk

El desarrollo de sitios web visto desde una perspectiva más bien psicológica. Si tu perfil es de diseñador web, una lectura fácil, rápida y recomendable, aunque es algo mejor Influence: The psicology of persuasion de Robert Cialdini.

 

You Should Test ThatYou Should Test That
Chris Goward

Si te resultan conocidas expresiones como CRO o conversión, este libro te enseñará lo básico para aumentar las conversiones, es decir, que las visitas a tu sitio web se traduzcan en algo: oportunidades, contactos o ventas.

 

Indudablemente, hay libros muchísimo mejores —aclaro que no he querido incluir ninguno de temática SEO ni de ninguna red social en particular—. A fecha de hoy, estos libros salen por 120,21 euros (Amazon España). El hecho de seleccionar libros por importe de 120 euros responde simplemente a equipararlo con lo que cuesta la entrada final para el Congreso Web de Zaragoza este año. En un caso gastarás 120 euros y en el otro los invertirás. Ya depende de cada uno dónde pone el gasto y dónde la inversión.

Taller de SEO para webs en ruso con WordPress y Yandex

El sábado 31 de mayo imparto un taller de SEO para sitios web y contenidos en ruso que usen WordPress como gestor de contenidos, y orientado principalmente a trabajar el posicionamiento en Yandex. Será la segunda edición de este taller, y volverá a ser en Barcelona.

Este taller está pensado para que se adquieran las nociones básicas necesarias a la hora de trabajar con un sitio web en ruso, basado en WordPress —tanto si ya tienes uno en marcha, como si estás pensando en crear una versión en ruso de un sitio ya existente— y tener un primer contacto con las herramientas de Yandex que tenemos a nuestra disposición para trabajar con nuestro sitio web.

Si tus clientes están en Rusia o quieres ganar clientes en Rusia, este taller te interesa.

Reserva tu plaza para el taller de SEO en ruso con WordPress y Yandex

Puedes echar un vistazo al programa del taller y reservar tu plaza. Si tienes alguna consulta sobre el contenido del taller, o te interesa una sesión de formación a medida, contacta conmigo.

El navegador de Yandex, disponible en español

Yandex Browser en español

Desde hace un tiempo está disponible una versión en español del navegador de Yandex. Si bien se trata de una versión beta, lo cierto es que resulta bastante estable y funciona con absoluta normalidad.

Si ya has estado trabajando con la versión actual del navegador de Yandex, quizás tengas que descargar de nuevo esta versión si lo quieres tener en español. Al menos en mi caso, con OS X, aún actualizando desde la propia aplicación, no aparece el idioma español. Una vez descargada la beta desde el enlace que pongo arriba, sin problemas.

Eso si, las versiones de la aplicación, una vez actualizada la primera y descargada la beta, se muestran diferentes, aunque como digo, el funcionamiento es correcto en ambos casos.

Si quieres probar una alternativa o trabajas con las herramientas de Yandex (Metrika, Direct, Herramientas para Webmaster… por simpatía o porque trabajas el SEO para contenidos en ruso), puedes identificarte con tu cuenta de Yandex y sincronizar entre dispositivos. Exactamente como puedes hacer con Chrome y tu cuenta de Google.

Yandex Browser en español

I Forgot My Phone

Este vídeo puede parecer una exageración, pero fíjate en la gente cuando subas al autobús, metro o tranvía. El que no va pegado al móvil, lo hace al ebook. El mundo se reduce a apenas 4 pulgadas.

Yandex indexará contenido de los usuarios de Facebook

Yandex ha hecho público el acuerdo de colaboración con Facebook, mediante el cual Yandex tendrá acceso completo a la manguera de Facebook con todos los datos públicos. A partir de hoy, los usuarios de Rusia, Ucrania, Bielorrusia, Kazajstán y otros países de la CEI y Turquía verán cómo los contenidos que hayan hayan marcado como públicos se indexan y muestran en los resultados de búsqueda de Yandex

Por ahora, solo se mostrarán los contenidos publicados por los usuarios en los países citados, siempre que se hagan de forma pública. En un futuro próximo, Yandex también mostrará los comentarios. Todo lo que se marque como privado, no aparecerá en las búsquedas.

Eso hará que Yandex incorpore en sus resultados artículos y vídeos que tengan una especial relevancia o viralidad en Facebook. La popularidad de los contenidos en Facebook se tendrá en cuenta en el ranking de resultados.

He traducido y resumido sobre la marcha la información que Yandex publica en su nota de prensa y la entrada de su blog.

Facebook ‘Firehose’ Comes to Yandex
http://company.yandex.com/press_center/press_releases/2014/2014-01-14.xml
http://company.yandex.com/press_center/blog/entry.xml?pid=45

Leer un fichero de texto línea por línea con PHP

Un pequeño código para leer un fichero de texto línea por línea:

$handle = fopen("mifichero.txt", "r");
if ($contenido) {
    while (($linea = fgets($contenido)) !== false) {
        // hacemos algo con la línea
    }
} else {
    // no se ha podido leer el fichero
}

Me han pasado un fichero de texto con un listado de unos 3500 códigos para cargar en una base de datos, y cada uno tenía que estar vinculado con distintos valores de distintas tablas, así que para cada línea necesitaba una consulta diferente. En menos de cinco minutos, hecho.

Cómo encontrar cualquier cosa (libro)

How to Find Out AnythingHow to Find Out Anything es un libro que se centra en enseñarnos a buscar y descubrir información, dos tareas que me parecen absolutamente básicas para cualquiera cuya profesión  requiera trabajar con información, y que suelo incorporar en la primera lección de las clases de Periodismo Digital que imparto. Una lectura interesante para quien necesite introducirse en técnicas de búsqueda de información, tanto online como offline.

La segunda parte —según mi parecer, y esto ya no lo cuenta este libro— sería cómo organizar y trabajar con la información que uno va encontrando para no morir por saturación. Cada uno tiene sus técnicas, y herramientas como Evernote, Pocket, Instapaper o Storify pueden ser de bastante utilidad para estos menesteres.

Los enlaces han muerto para Yandex

¡Yandex ha matado el SEO! O algo así venían a decir los muchos artículos que se publicaban hace unas semanas en blogs y foros dedicados al SEO en Rusia. Pero siendo objetivos, la cosa no es para tanto. Al menos desde mi punto de vista, cosa que voy a intentar explicar.

A principios de diciembre se celebró en Rusia el evento Internet Business Conference (Moscú, 5-6 diciembre), en el que participaba Alexander Sadovski (Александр Садовский), responsable de los servicios de búsqueda de Yandex. Algo gordo debió decir, porque casi inmediatamente empezaron a aparecer artículos y mensajes con títulos como Yandex SEO is dead, y otros igualmente apocalípticos. Hasta en Twitter apareció el hashtag #ссылкомайдан (divertida referencia a los movimientos de la Plaza Maidan en Kiev). Ya se sabe que uno dice una cosa, y otro entiende lo que quiere.

He intentado leer mucho antes de decir nada, y básicamente lo que se avecina es un cambio en el algoritmo de Yandex, que empezará a aplicarse en la región de Moscú en enero de 2014, para después extenderse al resto de regiones de Rusia paulatinamente. El cambio en sí consiste en no contar con los enlaces y afectará a las búsquedas transaccionales (commercial queries), que según Sadovski serán en torno al 10%.

Lo cierto es que para conseguir enlaces para posicionarse en Rusia, ha valido prácticamente todo durante los últimos años. Y precisamente es lo que Yandex quiere empezar a evitar, dando más relevancia al factor humano. Hasta la fecha es muy sencillo comprar enlaces, la cantidad y calidad que uno quiera, y pagar mensualmente por mantenerlos. Obviamente, en cuanto dejas de pagar, dejas de tener los enlaces. Personalmente ha sido una práctica que he evitado en todos los trabajos que he realizado, pero la posibilidad ha existido siempre y de hecho algunos clientes la pedían.

Los enlaces suponen aproximadamente 50 factores de los alrededor de 800 que se supone que tiene el algoritmo de Yandex. Para los que han empezado a pensar en otras formas de compensar la pérdida de los enlaces, Yandex avisa que ya tiene previsto aquellos casos en los que se produzca —y detecte— compra masiva de likes, followers, retweets, etc… para la parte del algoritmo más centrada en medios sociales.

La presentación de Alexander Sadovski («Яндекс: год спустя») está disponible para descargar en formato PDF en el sitio web del evento Internet Business Conference. Para descargar la documentación se requiere tener una cuenta en RUNET-ID, pero es gratuita.

5 consejos para trabajar tu posicionamiento en Yandex

Con el tiempo me he ido dando cuenta de que hay cosas que funcionan muy bien en Yandex para lograr un posicionamiento natural, mientras que otras no funcionan en absoluto y pueden significar que literalmente desaparezcas de los resultados de este buscador ruso. Estos consejos no dejan de ser una recopilación de experiencias. Lo que me ha funcionado a mi, puede que no te funcione de la misma forma, pero es cuestión de probar.

1. No escribas en inglés

Este consejo no deja de parecerme una perogrullada, pero he topado con algún cliente completamente obsesionado con escribir en inglés y no hubo manera de hacerle cambiar de opinión. Yandex es Rusia; sus usuarios, rusos; su idioma, el ruso. Utiliza su idioma.

2. No uses un traductor automático

Si hay algo que Yandex hace especialmente bien es comprender el ruso. Una sintaxis y una gramática perfecta ayudan mucho a lograr más páginas indexadas y un buen posicionamiento natural. Además de prescindir de los traductores automáticos, intenta evitar que las traducciones las hagan personas sin experiencia. Ser ruso/a no significa que se domine el idioma (conozco a españoles de pura cepa a los que no les pediría ni que escribiesen un par de frases).

3. Usa un fichero sitemap.xml

Tener un fichero sitemap.xml bien creado y mantenido también ayuda a que nuestro sitio web pueda indexarse mejor. Es muy recomendable usar las herramientas para webmaster de Yandex. Al igual que las GWT son gratuitas, y las de Yandex permiten hacer bastantes tareas sin tener que estar registrado, aunque el registro también es gratuito.

4. Elige bien tu CMS

Una de las mejores apuestas es un desarrollo a medida, pero hay alternativas open source que funcionan muy bien para lograr un buen posicionamiento en Yandex, gracias a las posibilidades de personalización y configuración. Por ejemplo, WordPress (el que instalas en tu propio servidor) o Prestashop pueden dar muy buenos resultados. Sin embargo, por experiencias previas, Blogger es una de las peores opciones. Aunque técnicamente es posible optimizarlo para el SEO en Yandex, puede resultar una tarea costosa en tiempo.

5. No pienses solo en Google

En líneas generales, todo lo que es bueno para Google, es bueno para Yandex. Pero Yandex tiene sus particularidades, y son las que pueden diferenciarte de la competencia. También debería convencerte el argumento de que Yandex tiene en torno a un 60% de cuota, mientras que Google ronda el 25% (Tráfico por buscadores en Rusia).

Obviamente, podríamos reunir más de 5 consejos para trabajar tu posicionamiento en Yandex, pero empezamos por estos.

Tráfico por buscadores en Rusia

Tráfico de buscadores en Rusia

Yandex sigue siendo el buscador que más tráfico genera en Rusia. Los datos del gráfico representan a usuarios rusos que llegan a sitios rusos a través de buscadores como Yandex, Google, Mail.ru o Rambler —que serían los más significativos en Runet— y serían datos del mes de agosto de 2013. Los datos salen de Liveinternet.ru, que se supone una fuente independiente.

Aunque no llegase a superar el 60% que muestra el gráfico, es un porcentaje más que considerable como para ignorar a Yandex en la estrategia de posicionamiento para el mercado ruso. El primero de los errores que uno puede cometer en un proyecto web orientado a Rusia.

Más información en el blog corporativo de Yandex (inglés, ruso).

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