Taller profesional sobre SEO Rusia y Yandex

El sábado 25 de julio estaré en Barcelona impartiendo un taller de SEO Rusia y Yandex en el que veremos las pautas a seguir para trabajar a la hora de optimizar sitios web y contenidos en ruso para indexar y posicionar en buscadores rusos, Yandex principalmente.

Trataremos y hablaremos de las cuestiones a tener en cuenta a la hora de trabajar con sitios web en ruso, dedicando tiempo especialmente a Yandex Webmaster, Yandex Metrika y también a WordPress y Prestashop por ser dos gestores de contenidos muy populares y que permiten crear sitios web en varios idiomas (ruso entre ellos, claro) de forma rápida y sencilla.

Un sitio web en ruso va más allá de añadir un idioma en nuestro CMS y traducir textos. Yandex tiene sus peculiaridades y Rusia tiene ciertas características que la hacen especial en el uso de Internet.

Este taller está pensado para que se adquieran las nociones básicas necesarias a la hora de trabajar con un sitio web en ruso —tanto si ya tienes uno en marcha, como si estás pensando en crear una versión en ruso de un sitio ya existente— y tener un primer contacto con las herramientas de Yandex que tenemos a nuestra disposición para trabajar con nuestro sitio web.

Si ofreces productos o servicios que puedan interesar a los rusos, si quieres ganar clientes o tener visibilidad en Rusia, o tus clientes de diseño, web o social media piensan en introducirse en Rusia y quieres conocer cómo funciona Yandex, este taller te interesa.

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Puedes echar un vistazo al programa del taller y reservar tu plaza. Si tienes alguna consulta sobre el contenido del taller, o te interesa una sesión de formación a medida, contacta conmigo.

Sesión sobre Rusia y Yandex en el MeasureCamp Madrid

En el MeasureCamp Madrid del 23 de mayo me animé a dar una sesión sobre Yandex y las herramientas que ofrece para trabajar con nuestros sitios web. Este artículo abre con la presentación de apoyo que usé.

Quería hacer una presentación del universo Yandex antes de hablar de Yandex.Webmaster y Yandex.Metrika, las dos herramientas principales con las que uno puede optimizar y mejorar su presencia en Runet. Y casi que ahí se quedó la cosa. La media hora no me dio para mucho más, y dejé muchas cosas en el tintero.

Como contaba, casi todas las herramientas que conocemos de Google tienen su semejante en Yandex. Así pues, Yandex.Webmaster es el equivalente a las Google Webmaster Tools.

De todo lo que ofrece Yandex.Webmaster, destacaría lo siguiente:

  • Definir la orientación geográfica, algo importantísimo cuando sabemos que Yandex tiene esto en cuenta para en las casi 1.400 para las que tiene en consideración las búsquedas geolocalizadas.
  • Enviar un sitemap.xml y controlar cómo se indexan los contenidos. Hay que tener paciencia, Yandex es mucho más lento que Google a la hora de indexar contenidos, pueden pasar dos semanas hasta que veamos que nuestras páginas aparecen en los resultados. Paciencia.
  • Conocer el número de páginas que Yandex incluye en sus páginas de resultados. Yandex no suele avisar. Si nuestro sitio sufre algún tipo de problema técnico, simplemente nos desindexarán todo aquello que estime oportuno (con motivo, claro), algo que notaremos en el tráfico que recibimos desde Rusia. Conviene estar muy pendiente de esta gráfica.
  • Aspecto de nuestro snippet en los resultados de búsqueda, algo que puede parecer una tontería, pero el hecho de poder indicar lo que se muestra en mayúscula y minúscula en nuestro dominio, por ejemplo, es algo que nos puede ayudar a destacar en las SERP

Sobre Yandex.Metrika, personalmente no lo considero básico e imprescindible para la parte de analítica si uno ya trabaja y se desenvuelve con Google Analytics. Igualmente podemos preparar nuestros informes personalizados, registrar eventos, objetivos, páginas virtuales, datos de nuestras transacciones de comercio electrónico… No obstante, existen unas serie de funciones y características que hay que destacar en Yandex.Metrika:

  • Monitorización de clics en enlaces externos y descarga de ficheros. Son opciones que se pueden activar directamente en el código de seguimiento que insertamos. Sobre la descarga de ficheros, podemos añadir nuestras propias extensiones, aunque Metrika ya reconoce por defecto un bueno número de extensiones y probablemente no tengamos que añadir ninguna por nuestra cuenta. La función es addFileExtension().
  • Igualmente, podemos activar en el código de seguimiento un parámetro para afinar más la tasa de rebote. Si lo activamos, Metrika no considerará como rebote las visitas de más de 15 segundos que únicamente hayan visualizado una página. La función es notBounce().
  • Por el simple hecho de insertar el código de seguimiento en una página, Yandex indexará la página. Esto se puede evitar con el típico noindex o con un parámetro adicional en el código de seguimiento (ut) para que Yandex excluya la página.
  • Tenemos a nuestra disposición los parámetros de sesión (algo equivalente a las dimensiones personalizadas), con las que podemos marcar sesiones, eventos, páginas vistas… con hasta tres niveles que decidimos nosotros. Por ejemplo, “usuario -> registrado / invitado”, “promocion -> A / B”. Puede ir bien para analizar comportamientos de usuarios o valorar resultados de tests A/B sobre contenidos de nuestro sitio. Personalmente, no he usado más de dos niveles cuando he utilizado los parámetros de sesión en Metrika.
  • Y quizás lo más intersante para muchos, Webvisor y los mapas, razones por las que se suele usar Yandex.Metrika, sin que se tenga intereses por el mercado o público ruso.

Webvisor grabará las sesiones de las visitas que registre nuestro sitio web. Como pueden hacer herramientas como Mouseflow o Hotjar, por ejemplo. Webvisor tiene un par de limitaciones: guarda los datos de las últimas dos semanas y guarda un máximo de 1.000 sesiones diarias, en principio sin límite de páginas vistas en cada sesión.

Si estás leyendo hasta aquí, probablemente no necesites explicación sobre lo que hacen los mapas de clics, movimiento y scroll. Estas herramientas te permiten alternar entre el modo de análisis y el de uso de la web, para que puedas cambiar de página desde la propia herramienta para analizar cada mapa en cuestión en páginas diferentes.

Por último, y esta es una de las cosas que más me gustan, tenemos una herramienta de análisis de formularios. Podemos ver el tiempo que lleva completar campos y formularios, los abandonos que se producen en nuestros formularios, los campos que se dejan en blanco o generan más errores al completar formularios…

Hay una cosa más en Yandex.Metrika, la función de Target call, que es un servicio por el que hay que pagar (poco, la verdad) y con el que podemos disponer de números de teléfono para mostrarlos en nuestras páginas web o en nuestros anuncios de Yandex.Direct, y que se integran perfectamente con Yandex.Metrika, asociando el número a diferentes fuentes de tráfico y visualizando la información relativa a este número dentro de los informes de Metrika. Target call tiene sus condiciones, conviene echarles un vistazo para saber cómo contratar y disponer del servicio.

Más o menos este era el guión de lo que se quedó en el tintero de la sesión del MeasureCamp Madrid, ilustrado con algún código de ejemplo o la vista de alguna cuenta operativa de Yandex.Webmaster o Yandex.Metrika.

Si estuviste en la sesión, espero que te resultase interesante y te llevases algo nuevo, y si has aterrizado aquí por cualquier otro motivo, igualmente espero que todo esto te haya resultado útil.

Espero que coincidamos en próximos MeasureCamp, y mientras tanto, aquí estoy para lo que necesites.

Introducción al webvisor de Yandex Metrika

Yandex Metrika — Webvisor

Una de las características más interesantes que puede aportar Yandex Metrika (la herramienta para analítica web de Yandex) es el webvisor, que grabará la sesiones de nuestros usuarios para poder analizarlas después, como podríamos hacer con herramientas como Mouseflow o Hotjar, por ejemplo.

Conozco mucha gente que incorpora Metrika en sus códigos de seguimiento simplemente por disponer de forma gratuita de esta característica, sin trabajar posteriormente con el resto de datos que se recogen, pues ya implementan Google Analytics y ahí uno se puede sentir más cómodo.

En cualquier caso, hay una serie de cuestiones que resultan interesantes y conviene saber cuando uses el webvisor de Yandex Metrika:

  • Guarda las sesiones de las últimas dos semanas
  • Guarda un máximo de 1.000 sesiones al día
  • Registra las pulsaciones de tecla, pero no las contraseñas
  • Funciona en la mayoría de dispositivos móviles (smartphones, tablets; iOS, Android)
  • En conexiones con un ancho de banda limitado, esta característica del código de seguimiento de Metrika, no se aplica (tampoco se registra información en webvisor bajo otras circunstancias)
  • Solo guarda sesiones y páginas en las que se produce actividad por parte de usuario (existe alguna interacción)

En algunas ocasiones, cuando enseño o doy formación sobre Metrika, me han hecho algún comentario con el ceño fruncido sobre el límite las dos semanas o el de las 1.000 sesiones diarias, pero bueno, es una herramienta gratuita, así que más bien habría que agradecer a Yandex que nos deje usarla 😀

Hay algunas cosas más que contar sobre el webvisor, pero será en otro post.

Si usas Yandex Metrika por el webvisor (y otras de sus características) puedes dejar un comentario y nos cuentas el uso que le das junto otras herramientas de analítica.

Nuevo diseño para Yandex.Maps

new-yandex-maps

Yandex anuncia el nuevo diseño para Yandex.Maps, el servicio de mapas de Yandex. Entre las novedades a destacar, un diseño más actual, más acorde con la imagen del buscador, el cliente de correo o Yandex.Disk, y la posibilidad de que los usuarios generen contenido. Esta última característica, de momento, solo disponible en la versión en ruso de Yandex.Maps. Todas las modificaciones se revisan y moderan una vez al mes.

Puedes leer la nota de prensa de la compañía en su sitio web (en ruso, en inglés)

Yandex ya encripta el 100% de las búsquedas

Yandex notset keywords

A finales de 2013 Yandex empezaba a encriptar parte de las búsquedas realizadas en su buscador. En los últimos meses, el porcentaje de búsquedas encriptadas ha ido aumentando. La semana pasada, Yandex anunciaba que comenzaba a encriptar el 100% de las búsquedas (enlace en ruso). De este modo, el not set en las palabras clave de referencia que tengan a Yandex como origen de una visita, será lo habitual a partir de ahora. La razón, como es de imaginar, proteger la privacidad de los usuarios de Yandex.

Aunque el not set será lo habitual en las herramientas de analítica web y para webmaster que no sean de Yandex. Esta información seguirá estando accesible en Yandex.Metrika o Yandex.Webmaster. De esta forma Yandex quiere aumentar el uso de sus herramientas.

Así que ya sabes, si trabajas con sitios web en ruso o tu cliente potencial usa Yandex, y aún no usas estas herramientas de Yandex, ya estás tardando en empezar. Si necesitas ayuda para implementar o configurar Yandex.Metrika o Yandex.Webmaster, contacta conmigo.

Taller de SEO para webs en ruso con WordPress y Yandex

El sábado 31 de mayo imparto un taller de SEO para sitios web y contenidos en ruso que usen WordPress como gestor de contenidos, y orientado principalmente a trabajar el posicionamiento en Yandex. Será la segunda edición de este taller, y volverá a ser en Barcelona.

Este taller está pensado para que se adquieran las nociones básicas necesarias a la hora de trabajar con un sitio web en ruso, basado en WordPress —tanto si ya tienes uno en marcha, como si estás pensando en crear una versión en ruso de un sitio ya existente— y tener un primer contacto con las herramientas de Yandex que tenemos a nuestra disposición para trabajar con nuestro sitio web.

Si tus clientes están en Rusia o quieres ganar clientes en Rusia, este taller te interesa.

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Puedes echar un vistazo al programa del taller y reservar tu plaza. Si tienes alguna consulta sobre el contenido del taller, o te interesa una sesión de formación a medida, contacta conmigo.

El navegador de Yandex, disponible en español

Yandex Browser en español

Desde hace un tiempo está disponible una versión en español del navegador de Yandex. Si bien se trata de una versión beta, lo cierto es que resulta bastante estable y funciona con absoluta normalidad.

Si ya has estado trabajando con la versión actual del navegador de Yandex, quizás tengas que descargar de nuevo esta versión si lo quieres tener en español. Al menos en mi caso, con OS X, aún actualizando desde la propia aplicación, no aparece el idioma español. Una vez descargada la beta desde el enlace que pongo arriba, sin problemas.

Eso si, las versiones de la aplicación, una vez actualizada la primera y descargada la beta, se muestran diferentes, aunque como digo, el funcionamiento es correcto en ambos casos.

Si quieres probar una alternativa o trabajas con las herramientas de Yandex (Metrika, Direct, Herramientas para Webmaster… por simpatía o porque trabajas el SEO para contenidos en ruso), puedes identificarte con tu cuenta de Yandex y sincronizar entre dispositivos. Exactamente como puedes hacer con Chrome y tu cuenta de Google.

Yandex Browser en español

Yandex indexará contenido de los usuarios de Facebook

Yandex ha hecho público el acuerdo de colaboración con Facebook, mediante el cual Yandex tendrá acceso completo a la manguera de Facebook con todos los datos públicos. A partir de hoy, los usuarios de Rusia, Ucrania, Bielorrusia, Kazajstán y otros países de la CEI y Turquía verán cómo los contenidos que hayan hayan marcado como públicos se indexan y muestran en los resultados de búsqueda de Yandex

Por ahora, solo se mostrarán los contenidos publicados por los usuarios en los países citados, siempre que se hagan de forma pública. En un futuro próximo, Yandex también mostrará los comentarios. Todo lo que se marque como privado, no aparecerá en las búsquedas.

Eso hará que Yandex incorpore en sus resultados artículos y vídeos que tengan una especial relevancia o viralidad en Facebook. La popularidad de los contenidos en Facebook se tendrá en cuenta en el ranking de resultados.

He traducido y resumido sobre la marcha la información que Yandex publica en su nota de prensa y la entrada de su blog.

Facebook ‘Firehose’ Comes to Yandex
http://company.yandex.com/press_center/press_releases/2014/2014-01-14.xml
http://company.yandex.com/press_center/blog/entry.xml?pid=45

Los enlaces han muerto para Yandex

¡Yandex ha matado el SEO! O algo así venían a decir los muchos artículos que se publicaban hace unas semanas en blogs y foros dedicados al SEO en Rusia. Pero siendo objetivos, la cosa no es para tanto. Al menos desde mi punto de vista, cosa que voy a intentar explicar. A principios de diciembre se celebró en Rusia el evento Internet Business Conference (Moscú, 5-6 diciembre), en el que participaba Alexander Sadovski (Александр Садовский), responsable de los servicios de búsqueda de Yandex. Algo gordo debió decir, porque casi inmediatamente empezaron a aparecer artículos y mensajes con títulos como Yandex SEO is dead, y otros igualmente apocalípticos. Hasta en Twitter apareció el hashtag #ссылкомайдан (divertida referencia a los movimientos de la Plaza Maidan en Kiev). Ya se sabe que uno dice una cosa, y otro entiende lo que quiere. He intentado leer mucho antes de decir nada, y básicamente lo que se avecina es un cambio en el algoritmo de Yandex, que empezará a aplicarse en la región de Moscú en enero de 2014, para después extenderse al resto de regiones de Rusia paulatinamente. El cambio en sí consiste en no contar con los enlaces y afectará a las búsquedas transaccionales (commercial queries), que según Sadovski serán en torno al 10%. Lo cierto es que para conseguir enlaces para posicionarse en Rusia, ha valido prácticamente todo durante los últimos años. Y precisamente es lo que Yandex quiere empezar a evitar, dando más relevancia al factor humano. Hasta la fecha es muy sencillo comprar enlaces, la cantidad y calidad que uno quiera, y pagar mensualmente por mantenerlos. Obviamente, en cuanto dejas de pagar, dejas de tener los enlaces. Personalmente ha sido una práctica que he evitado en todos los trabajos que he realizado, pero la posibilidad ha existido siempre y de hecho algunos clientes la pedían. Los enlaces suponen aproximadamente 50 factores de los alrededor de 800 que se supone que tiene el algoritmo de Yandex. Para los que han empezado a pensar en otras formas de compensar la pérdida de los enlaces, Yandex avisa que ya tiene previsto aquellos casos en los que se produzca —y detecte— compra masiva de likes, followers, retweets, etc… para la parte del algoritmo más centrada en medios sociales. La presentación de Alexander Sadovski («Яндекс: год спустя») está disponible para descargar en formato PDF en el sitio web del evento Internet Business Conference. Para descargar la documentación se requiere tener una cuenta en RUNET-ID, pero es gratuita.

5 consejos para trabajar tu posicionamiento en Yandex

Con el tiempo me he ido dando cuenta de que hay cosas que funcionan muy bien en Yandex para lograr un posicionamiento natural, mientras que otras no funcionan en absoluto y pueden significar que literalmente desaparezcas de los resultados de este buscador ruso. Estos consejos no dejan de ser una recopilación de experiencias. Lo que me ha funcionado a mi, puede que no te funcione de la misma forma, pero es cuestión de probar.

1. No escribas en inglés

Este consejo no deja de parecerme una perogrullada, pero he topado con algún cliente completamente obsesionado con escribir en inglés y no hubo manera de hacerle cambiar de opinión. Yandex es Rusia; sus usuarios, rusos; su idioma, el ruso. Utiliza su idioma.

2. No uses un traductor automático

Si hay algo que Yandex hace especialmente bien es comprender el ruso. Una sintaxis y una gramática perfecta ayudan mucho a lograr más páginas indexadas y un buen posicionamiento natural. Además de prescindir de los traductores automáticos, intenta evitar que las traducciones las hagan personas sin experiencia. Ser ruso/a no significa que se domine el idioma (conozco a españoles de pura cepa a los que no les pediría ni que escribiesen un par de frases).

3. Usa un fichero sitemap.xml

Tener un fichero sitemap.xml bien creado y mantenido también ayuda a que nuestro sitio web pueda indexarse mejor. Es muy recomendable usar las herramientas para webmaster de Yandex. Al igual que las GWT son gratuitas, y las de Yandex permiten hacer bastantes tareas sin tener que estar registrado, aunque el registro también es gratuito.

4. Elige bien tu CMS

Una de las mejores apuestas es un desarrollo a medida, pero hay alternativas open source que funcionan muy bien para lograr un buen posicionamiento en Yandex, gracias a las posibilidades de personalización y configuración. Por ejemplo, WordPress (el que instalas en tu propio servidor) o Prestashop pueden dar muy buenos resultados. Sin embargo, por experiencias previas, Blogger es una de las peores opciones. Aunque técnicamente es posible optimizarlo para el SEO en Yandex, puede resultar una tarea costosa en tiempo.

5. No pienses solo en Google

En líneas generales, todo lo que es bueno para Google, es bueno para Yandex. Pero Yandex tiene sus particularidades, y son las que pueden diferenciarte de la competencia. También debería convencerte el argumento de que Yandex tiene en torno a un 60% de cuota, mientras que Google ronda el 25% (Tráfico por buscadores en Rusia).

Obviamente, podríamos reunir más de 5 consejos para trabajar tu posicionamiento en Yandex, pero empezamos por estos.