Taller de SEO para webs en ruso con WordPress y Yandex

El sábado 31 de mayo imparto un taller de SEO para sitios web y contenidos en ruso que usen WordPress como gestor de contenidos, y orientado principalmente a trabajar el posicionamiento en Yandex. Será la segunda edición de este taller, y volverá a ser en Barcelona.

Este taller está pensado para que se adquieran las nociones básicas necesarias a la hora de trabajar con un sitio web en ruso, basado en WordPress —tanto si ya tienes uno en marcha, como si estás pensando en crear una versión en ruso de un sitio ya existente— y tener un primer contacto con las herramientas de Yandex que tenemos a nuestra disposición para trabajar con nuestro sitio web.

Si tus clientes están en Rusia o quieres ganar clientes en Rusia, este taller te interesa.

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Puedes echar un vistazo al programa del taller y reservar tu plaza. Si tienes alguna consulta sobre el contenido del taller, o te interesa una sesión de formación a medida, contacta conmigo.

Los enlaces han muerto para Yandex

¡Yandex ha matado el SEO! O algo así venían a decir los muchos artículos que se publicaban hace unas semanas en blogs y foros dedicados al SEO en Rusia. Pero siendo objetivos, la cosa no es para tanto. Al menos desde mi punto de vista, cosa que voy a intentar explicar. A principios de diciembre se celebró en Rusia el evento Internet Business Conference (Moscú, 5-6 diciembre), en el que participaba Alexander Sadovski (Александр Садовский), responsable de los servicios de búsqueda de Yandex. Algo gordo debió decir, porque casi inmediatamente empezaron a aparecer artículos y mensajes con títulos como Yandex SEO is dead, y otros igualmente apocalípticos. Hasta en Twitter apareció el hashtag #ссылкомайдан (divertida referencia a los movimientos de la Plaza Maidan en Kiev). Ya se sabe que uno dice una cosa, y otro entiende lo que quiere. He intentado leer mucho antes de decir nada, y básicamente lo que se avecina es un cambio en el algoritmo de Yandex, que empezará a aplicarse en la región de Moscú en enero de 2014, para después extenderse al resto de regiones de Rusia paulatinamente. El cambio en sí consiste en no contar con los enlaces y afectará a las búsquedas transaccionales (commercial queries), que según Sadovski serán en torno al 10%. Lo cierto es que para conseguir enlaces para posicionarse en Rusia, ha valido prácticamente todo durante los últimos años. Y precisamente es lo que Yandex quiere empezar a evitar, dando más relevancia al factor humano. Hasta la fecha es muy sencillo comprar enlaces, la cantidad y calidad que uno quiera, y pagar mensualmente por mantenerlos. Obviamente, en cuanto dejas de pagar, dejas de tener los enlaces. Personalmente ha sido una práctica que he evitado en todos los trabajos que he realizado, pero la posibilidad ha existido siempre y de hecho algunos clientes la pedían. Los enlaces suponen aproximadamente 50 factores de los alrededor de 800 que se supone que tiene el algoritmo de Yandex. Para los que han empezado a pensar en otras formas de compensar la pérdida de los enlaces, Yandex avisa que ya tiene previsto aquellos casos en los que se produzca —y detecte— compra masiva de likes, followers, retweets, etc… para la parte del algoritmo más centrada en medios sociales. La presentación de Alexander Sadovski («Яндекс: год спустя») está disponible para descargar en formato PDF en el sitio web del evento Internet Business Conference. Para descargar la documentación se requiere tener una cuenta en RUNET-ID, pero es gratuita.

Nos invaden los turistas rusos

Nos invaden los turistas rusosEsta imagen de El Jueves es de septiembre de 2011, pero lo cierto es que podía ser de esta misma semana. Al margen de la chufla, si uno se da una vuelta por la costa mediterránea, puede llegar a sentirse como en Sochi o cualquier otra playa rusa del Mar Negro.

Se ha convertido en algo completamente normal ver restaurantes con menús en ruso, supermercados con productos rusos, quioscos con todo tipo de publicaciones rusas… por supuesto, hoteles con recepcionistas y personal que habla ruso…

Hace unas semanas escribía Algunos motivos para que tu sitio web esté en ruso en el que enlazaba con algunas de las noticias que aparecían este verano acerca de la afluencia del turismo ruso en España. No he buscado cifras, pero después de pasar unos días en la Costa Dorada, han debido ser espectaculares, visto lo visto.

En términos profesionales, si crees que tu negocio —producto o servicio— puede resultar de interés para el ruso, este es el momento perfecto para internacionalizarlo. Aunque simplemente empieces por un tener tu sitio web en ruso para tantear el terreno.

El nuevo Yandex

Yandex Beta 2013

Hace un par de días que Yandex —el buscador más utilizado en Rusia— ha empezado a mostrar de forma pública la versión beta de su buscador. Si estabas apuntado a las notificaciones por correo electrónico, seguramente habrás recibido estos días el aviso, y si no, puedes entrar directamente en la dirección http://beta.yandex.ru

Los cambios parecen bastante significativos y habrá que ir viendo cómo afecta al posicionamiento orgánico. De momento, podemos valorar los cambios estéticos. Estas son algunas de mis apreciaciones (no dejan de ser personales):

  • El diseño en la página de resultados se hace más minimalista
  • Los snippet son más ricos en información (esta es una de las ideas clave en el cambio que hace Yandex)
  • El favicon cambia de posición para situarse a la derecha del snippet
  • Los resultados dejan de estar numerados (antes lo estaban en la parte izquierda)
  • La paginación en la primera página de resultados desaparece, en la primera página puedes cargar más resultados, lo que sería la segunda página, y luego aparece la numeración habitual para la paginación
  • Mayor importancia a los resultados de vídeo, en función de la búsqueda realizada, que se integran en el listado de resultados y no en el lateral
  • Las imágenes, como los vídeos, también ganan en importancia, al integrarse en el listado de resultados y no en el lateral, lo cual puede beneficiar el posicionamiento por medio de imágenes
  • Desaparece el texto Яндекс.Директ de los enlaces patrocinados, ahora se muestran bajo Реклама

En esta pequeña galería de imágenes puedes ver algunas capturas de pantalla de las dos versiones del buscador que coexistirán durante algún tiempo. También puedes probar el nuevo Yandex tu mismo (hasta ahora solo se podía hacer en la versión que Yandex tiene para Turquía).

Puedes probar alguna búsqueda de servicios como alquiler o compra de casa, automóvil, viajes, gimnasio… para encontrar algunos de esos snippets enriquecidos, que se supone que van a ser la mayor novedad y lo que deberemos tener en cuenta durante los próximos meses.

Algunos motivos para que tu sitio web esté en ruso

Bueno, más que motivos, haré referencia a cuatro noticias que han aparecido recientemente en diversos medios de comunicación nacionales, y que dan motivos suficientes para animar a que tu sitio web esté en ruso. En España, el ruso es uno de los mercados que más está creciendo, y que visto lo visto, más parece que vaya a crecer desde ya mismo.

Cualquiera que haya estado por la costa mediterránea en los últimos años se habrá percatado del auge del turismo ruso, con todas las oportunidades que esto significa para los negocios locales. Y el tiempo dirá si el ruso se anima a ir conociendo el resto de España, algo que probablemente no tarde en suceder.

Así que si crees que tu negocio, tu producto o tu servicio puede resultar de interés para los rusos, no esperes a que sea demasiado tarde y considera de manera muy seria lanzarte a ese mercado ahora mismo. El comienzo puede ser tan sencillo como tener tu sitio web en ruso y dedicarle un poco de trabajo al posicionamiento de tu sitio web en Yandex y otros buscadores rusos para tener visibilidad y darte a conocer. Todo lo que hagas ahora, será ventaja que tendrás sobre tu competencia.

 

España se prepara para acoger el mayor número de turistas rusos de su historia

Más de un millón de ciudadanos de Rusia visitarán localidades catalanas este año. El aeropuerto del Prat prevé un aumento del 40% de asientos en rutas entre los dos destinos y el de Girona negocia con compañías aéreas rusas para convertirse en una base de referencia para los países del este.

 

La entrada del turista ruso incrementaría el PIB en un 30%

Gracias a los contactos realizados en la feria de turismo de Moscú, 21 agentes del tour operador Versa se desplazaron a Santa Pola el pasado domingo 19 de mayo para conocer de primera mano la localidad y poder promocionarla en sus agencias de viajes en Moscú, ya que como agentes son los principales prescriptores del destino.

 

Este verano el turismo ruso crecerá un 30%

El 60% de los turistas rusos eligen la costa catalana. Al aeropuerto de Barcelona llegan turistas rusos desde 15 ciudades distintas. Salou en la Costa Dorada se ha especializado en turismo ruso.

 

Agentes turísticos rusos comprueban las excelencias de la ciudad de Alicante

Un grupo de 14 agentes de viaje rusos se encuentra este fin de semana en Alicante conociendo los principales atractivos turísticos de la ciudad. Los agentes de viaje provienen de partes diversas de Rusia.

 

Optimizar WordPress para el SEO con Yandex

Sin duda, WordPress es una excelente herramienta para poner en marcha un sitio web de manera rápida. Con un poco de tacto, uno lo puede dejar bastante bien optimizado para indexación y posicionamiento en buscadores. Si sabes lo que te haces, no hay grandes diferencias entre ir generando y optimizando contenidos para Google o Yandex con las funciones de las que uno dispone por defecto en WordPress, pero existen algunos plugins que pueden resultar de mucha utilidad si has de trabajar con WordPress en ruso y uno de tus principales objetivos es el buscador ruso Yandex.

WP Native Dashboard

Si el público del sitio web va a ser exclusivamente ruso, siempre recomiendo instalar la versión en ruso de WordPress, con la que tanto la parte pública como la administración quedarán en este idioma. Si quieres tener la administración en español, una de las opciones que tienes es este plugin, que te permitiría cambiar el idioma de la administración en función de tus necesidades. Tu podrías trabajar en español y tu cliente podría entrar igualmente y ver la administración en ruso. Eso si, al haber definido un idioma por defecto en el fichero wp-config.php, algunos plugins pueden ignorar esta preferencia y seguirías teniendo algunas opciones en ruso.

Cyr-And-Lat

Al escribir el título de un post o entrada, si estás usando URL semánticas, el slug del post o entrada quedará en cirílico. Esto no supone mayor problema, salvo que Internet Explorer se puede volver un poco lelo mostrando las URLs de forma legible, aunque esto no impide que el sitio funcione con toda la normalidad. Otro asunto es la decisión que se haya tomado sobre las URLs semánticas del sitio web (sobre este tema ya escribí hace tiempo un artículo —URLs semánticas en sitios web en idioma ruso—).

Si hemos decidido usar URLs semánticas con ruso transliterado, este plugin se encarga de convertir automáticamente los caracteres cirílicos a su equivalente latino transliterado. Si uno quiere afinar con precisión, podéis editar el fichero PHP del plugin para modificar el array con el que se realiza la conversión entre alfabetos, por si queréis personalizar —por ejemplo— la transliteración de caracteres como Й, Ц, Щ, Ж, Х, etc…

La decisión de cómo tratar las URLs es bastante importante. La transliteración del cirílico es quizás una de las mejores opciones y este plugin simplifica tremendamente la labor, aunque quien se encargue de añadir los contenidos no tenga ni idea de ruso y se limite a copiar-pegar lo que le vayan entregando.

WP Paste Analytics

Este plugin permite insertar el código de Google Analytics y también el de Yandex.Metrika, así como las meta etiquetas para vincular tu sitio web con las herramientas para webmaster de Google y Yandex.

No todo son plugins, que los hay casi para todo lo que podamos necesitar. Igualmente suelo utilizar y recomendar algún plugin para añadir funciones avanzadas de SEO (como WordPress SEO by Yoast) y gestionar los ficheros robots.txt y sitemap.xml.

También nos puede ir bien —la verdad, bastante bien— revisar la plantilla del tema que estemos usando (muchos se anuncian como seo optimized y realmente no lo son) y cuidar hasta el más mínimo detalle los factores onpage de todo el contenido que generemos. Sobre todo esto último, Yandex nos lo agradecerá.

Yandex Webmaster, disponible en inglés

Desde hace unas semanas están disponibles en inglés las herramientas de Yandex para webmasterЯндекс.Вебмастер—. En el pasado Congreso Web de Zaragoza las citaron como una alternativa a las de Google, si alguien era friki para usarlas, pero lo cierto es que son indispensables para quien tenga que gestionar sitios web con contenido en ruso o quiera posicionar un sitio web en Rusia. Es lo que hay. Afortunadamente para frikis y gurús, ahora no hay que depender tanto del idioma.

Si tienes algún proyecto que dependa o necesite de idioma y contenidos en ruso o posicionamiento en Rusia, puedes preguntar, seguramente podré ayudarte.

URLs semánticas en sitios web en idioma ruso

En el pasado Congreso Web de Zaragoza decidí asistir a un taller sobre internacionalización de sitios web, ya que me ha tocado poner en marcha varios sitios web con orientación muy concreta hacia otros países y me pareció un taller atractivo. Además —como dice un amigo— una de mis pedradas es Rusia y también me ha tocado desarrollar algún proyecto muy relacionado con este país, con las características particulares que esto puede imponer, como es que tengan un alfabeto diferente y que Google no sea el buscador más usado por esas tierras.

Así que una de mis dudas respecto a este tipo de desarrollos, siempre fue la de las URLs semánticas (si aceptamos que aportan cierto valor de cara a la indexación y el posicionamiento de los contenidos) cuando el alfabeto con el que trabajas es cirílico, chino, japonés, coreano o lo que sea.

Realmente, esta duda nunca me ha supuesto problema práctico alguno, porque como luego explico, siempre he optado por alguna de las posibilidades que pienso que hay para elegir, pero como existen distintas formas de enfocarlo, me apetecía conversar con personas que también tuviesen experiencia al respecto. Y quienes mejor que las que puedes encontrar alrededor de un taller de internacionalización de sitios web en un escenario como fue el CWZGZ.

La cuestión era bien sencilla. Cuando en un sitio web trabajas con un alfabeto que no es el “tradicional occidental” (a-z), ¿cómo dispones las URLs semánticas de tu sitio web? Me interesaba saber cómo resuelven este tema otras personas.

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